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CNTV压哨分销转播权互联网巨头奥运会如何玩转高额版权

时间:2016-08-07 19:41来源:未知 作者:admin 点击:
  央视作为国家电视台,长久以来一直独占着各项体育赛事的版权。根据2000年广电总局颁布的《关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》,体育比赛在国内的电视转播权统一由央视购买。
 
  转折发生在2014年,国务院出台《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,即“第46号文件”,提出放宽赛事转播权限制。央视享有的独家版权仅限奥运会、亚运会、世界杯三个赛事,其一家独大的格局由此被打破。
 
  在体育产业政策松绑的刺激下,互联网公司大举购买各类体育赛事版权。腾讯以5亿美元获得NBA五个赛季的网络独家直播权,PPTV以2.5亿欧元获得五年西甲联赛中国地区独家全媒体版权,乐视体育以27亿元拿下中超两个赛季的新媒体转播权。
 
  里约奥运会开幕在即,央视打破外界对“CNTV(中国网络电视台)独揽新媒体版权”的预期,将新媒体转播权压哨分销给各大互联网公司,腾讯、阿里先后宣布拿下赛事的网络播映权。
 
  对门户网站、视频网站而言,奥运会的赛事转播权一直被视为兵家必争之地。但与以往不同,本届奥运会众网站对央视分销的新媒体版权应者寥寥,迄今为止购买者名单上中国四大门户网站中新浪、网易、搜狐三家均缺席,也不见“种子选手”乐视的身影。
 
  分析人士认为,奥运会版权购买成本高昂,传统门户网站缺乏丰富的变现渠道,这是其对央视分销反应冷淡的主要原因;对乐视而言,其商业生态决定奥运版权并非战略重点。
 
  同时,央视似乎也开始逐渐收紧手握的核心版权资源,由于今年的欧洲杯央视未向第三方分销新媒体版权,外界此前猜测此次里约奥运会或会延续这一做法。
 
  据了解,央视向国际奥委会购买独家版权之后,其旗下新媒体CNTV获得网络转播权和版权分销权,各商业网站若想使用奥运赛事相关的音视频就必须向CNTV购买版权。
 
  央视体育总监江和平在今年6月接受媒体采访时透露,奥运新媒体转播权是否分销、如何分销正在制定具体方案,月底基本敲定。然而,直到7月20日才传出消息称央视开始分销新媒体版权,开出报价1亿元。
 
  压哨分销网络转播权似乎已成CNTV的套路。有分析称,为了不让新媒体分流央视的广告收入,CNTV在央视广告招商基本完成后才开始分销新媒体转播权。伦敦奥运会时央视决定分销的时间约为“开幕前4个月”,而里约奥运会显然又将该时间大大推后了。
 
 
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